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当前热文：Linio秘鲁站点已初步合并至falabella.com

来源：电商报    时间：2023-05-19 16:23:28

5月19日消息，继2022年11月18日Linio智利站点迁移、合并至falabella.com（以下简称f.com）后，Linio的秘鲁站点也步入了这一进程中。目前，当消费者访问秘鲁前台linio.com.pe时，将直接跳转至falabella.com.pe（Saga Falabella），这意味着linio与falabella.com流量端的合并已经初步完成。

自1995年进军秘鲁市场，falabella集团已在秘鲁经营28年，在当地拥有31家零售商店（Falabella Retail）、85家大型超市（Tottus）、56家家装中心（Sodimac）和12家购物中心（Plaza），在当地的品牌占比达21%。

来源： Falabella拉美电商公众号，下同


【资料图】

2022年8月，falabella.com在秘鲁正式上线。整合了falabella、Sodimac、Tottus多渠道流量的falabella.com.pe的流量大增，居于秘鲁电商平台前列。同年，falabella投入建立了新的仓库和转运中心，以加强物流的交货时间和运输替代方案。

在支付上，falabella.com依托线下银行业务的优势，推出了包括CMR Visa信用卡、“click and collect”（线上购买，到店或集中取货）、分期付款等多种支付和购买方式，以多种灵活支付方式攻克秘鲁的线上支付问题。

这次秘鲁的合并，也是f.com布局秘鲁电商市场、引入更多3P卖家的重要一环，其目的是致力于将秘鲁打造为平台继智利之后的第二大电商市场。根据similiarweb的最新数据，f.com智利站点falabella.com.pe流量位居当地同类型网站第1名：

图片数据来源：pro.similarweb.com

相较于流量结构相对单一的linio.com.pe，多渠道合一的falabella.com.pe现流量为前者的5倍。预计完成迁移合并后，将达到原来的10倍以上。除了流量的数量，衡量流量质量的关键数据如平均停留时长、访问页数、跳出率等也将迎来提升，与此对应着的转化率也将迎来提升。

数据来源：pro.similarweb.com

falabella与linio的流量数据对比；来源：pro.similarweb.com

而f.com与falabella的支付业务Fpay和信用卡CMR业务深度绑定。当平台卖家入选Fpay/CMR信用卡专题活动时，CMR补贴标签将会出现在产品下。顾客购买带有此标签的产品时，即可享受平台给予的补贴；对于无标签的商品，在购买后也可以获得信用积分，从而提升转化率。

在合并后，秘鲁站点除了每周的killer deal外，还将迎来和智利类似的24小时秒杀、newsletter等多种形式的活动和促销。

而f.com的平台的co-marketing（fmedia）广告套餐预计也将向秘鲁卖家开放。卖家们可根据自身需求选择多种套餐组合，获取来自站内的首页的banner、侧banner、品牌墙等和站外的EDM、f.com社媒账号引流、谷歌搜索/购物/发现（google search/shopping/discovery）等曝光和服务。

目前Linio的秘鲁站点已开始将入选的卖家账号及其全部SKU数据、以及卖家店铺被选中的SKU迁移到f.com。在此过程中，平台经理将与卖家保持密切沟通合并进程。合并完成后，入驻平台的新卖家可直接进入falabella.com.pe，成为秘鲁3P卖家的一部分，享受多重利好。

此外，今年下一个将迎来合并的是Linio的哥伦比亚站点。而墨西哥则仍是Linio平台长期深耕的站点。

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