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锁定粉丝经济 家乐福茅台葡萄酒粉丝节营造新消费场景

来源：联商网    时间：2023-03-27 10:22:33

“春天丽春旭，春酒献春盃”。3月春暖花开，茅台葡萄酒公司与家乐福中国举办了一场以“觥乐敬春来”为主题的茅台葡萄酒粉丝节活动，特邀“茅粉”在上海的北郊春景中一起感受春之色、品之味、美时代。

（图： “茅粉”齐聚家乐福茅台葡萄酒粉丝节）


(资料图片)

茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风，茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静；家乐福中国执行总裁张奎，家乐福中国运营总裁龚文瑞等双方嘉宾以及茅粉出席活动现场。

会上，李春风表示，茅台葡萄酒传承茅台的品质基因、文化基因、品牌基因、担当基因，坚持质量是生命之魂不动摇，定位特而美的发展道路，讲好茅台故事的同时，讲好中国葡萄酒的故事，挖掘品牌文化，我们也坚持和家乐福这样的优质渠道伙伴一起，积极履行社会责任，体现企业担当作为。

（图：茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风现场致辞）

张奎表示，茅台葡萄酒作为茅台集团重要的家族成员，带领着中国葡萄酒崛起，并引领着整个行业的向上发展。家乐福与茅台葡萄酒这样具有战略前瞻性的合作伙伴，不断探索商超行业新的供应链合作模式，一起加速创新求变的步伐，适应不断变化的消费场景和消费者多层次的需求。

（图：苏宁易购快消行业线总裁、家乐福中国执行总裁张奎致辞）

家乐福中国与茅台葡萄酒有着良好的合作基础，一直以来，茅台葡萄酒把质量和品质当作生命；家乐福中国也视口碑为生命，葡萄酒品类一直是家乐福的优势品类。双方在“诚信经营、质量第一”中始终保持同频共振、同向发力，实现了营销的深度融合，助力构建了双赢、多赢、共赢的格局。

（图：品鉴师现场介绍葡萄酒品鉴知识与背后的文化）

会议现场，李春风和张奎对上海部分困难家庭、残疾人群等进行了捐赠，旨在让特殊人群感受企业的关怀，社会的温暖，展现茅台葡萄酒、家乐福中国作为大企业的社会担当。

一直以来，茅台葡萄酒公司在茅台集团党委的政治引领下，不忘公益初心，积极回馈社会。未来，茅台葡萄酒继续依托“凤凰天使公益行动”践行社会责任履行企业担当，参与公益慈善事业，在巩固脱贫攻坚成果、扶危济困、生态环保等领域持续发挥积极作用。

家乐福长期以来，也坚守初心回馈社会，积极联动合作伙伴们共同参与各项慈善活动，并通过助学圆梦、小善大爱、扶贫助农、地震灾后重建、抗疫保供等各种形式帮助贫困学子、孤寡老人、留守儿童，作为一家负责任的企业公民，积极践行企业社会责任。

（图：现场爱心墙记录了茅台葡萄酒和家乐福近年爱心公益活动）

与春花为伴，与好友共品。粉丝节现场，粉丝们感受着上海轻音乐团带来的听觉盛宴，享受着音乐的魅力和春日的暖意。风筝手作与春日放飞活动，飞盘互动游戏活动等，让粉丝们放松体验春日露营地惬意；野营餐桌旁的葡萄酒品鉴，让粉丝们也了解着中国葡萄酒的美妙。

（图：上海轻音乐团“春暖”音乐会，为茅粉们带来听觉盛宴）

（图：风筝手作、春日露营等活动让茅粉们亲密互动）

锁定粉丝经济，“体验”先行。“茅台葡萄酒粉丝节”作为茅台葡萄酒重点文化IP，通过持续探索新的营销模式、营造新的消费场景、培育新的消费群体，挖掘传承中国文化，为茅台葡萄酒品牌发展注入了强劲动力。作为茅台葡萄酒战略合作伙伴，家乐福中国与茅台葡萄酒一起，以主动营销为抓手，营造“美”的氛围，做好“美”的服务，满足消费者对美好生活的向往和追求。未来，家乐福中国和茅台葡萄酒会加强战略合作，跟随者春天的脚步，一起走向更好的明天。

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